玛莎拉蒂推出全球首个全新门店概念
玛莎拉蒂推出其全新的全球销售店概念，在米兰历史悠久而优雅的Magenta区中心开设了一个新展示空间。旨在表达义大利品牌在义大利豪华工艺方面的力量和实力，创新的销售概念将Sartoria(裁缝工作室)精致的原始风格相结合，让客户释放他们的创意激情，将自己对终极豪华跑车的定制愿景变为现实。
开创性的新建筑概念是与总部位于纽约的体验设计公司Eight Inc.共同创造的，标志着与「明亮极净」汽车展厅的传统美学背道而驰。此引人入胜的新环境充满了义大利之美，在黑暗的艺术画廊中，汽车像动态雕塑一样戏剧性地点亮。
玛莎拉蒂执行长Davide Grasso表示，「从开发新车的早期阶段到完整的豪华销售体验，玛莎拉蒂的一切都以客户为中心。我们的新商店概念透过义大利奢华品的形体体现了我们的激情、创新和美丽的价值观。我们在这里的愿望是让客户透过创建自己的玛莎拉蒂来表达他们的激情。」
在商店外面，参观者的注意力被一个引人注目的橱窗装置所吸引，在LED墙的戏剧背景前设置了一辆「英雄」车辆。在内部，客人将在现代化的起居空间中受到欢迎，该空间设有一个大型「料理岛」，可作为食物招待和配置柜台，并设有一个提供义大利式浓缩咖啡、葡萄酒或冷榨果汁的酒吧。
大地色调的色调让人想起义大利乡村的老城区，在整个空间内部使用，并由Cassina定制室内设计开发的现代松散家具和展示品进一步突出。灯光柔和的壁挂式展示采用滑动玻璃面板，露出像珠宝一样展示的轮盖和方向盘，以及一系列最柔软的手工皮革样品。
Eight Inc.执行长Tim Kobe表示，「在考虑一个新的设计专案时，我们想像一种定义人类过程的体验，以及这种体验如何塑造激励和影响我们的东西。新的玛莎拉蒂专卖店是三叉戟之家与其热情客户之间的桥梁，旨在透过现代设计语言提供多感官的奢华品销售体验，而忠于品牌的精髓。」
我们鼓励客户按照自己的方式探索销售店，在私人咨询室的大萤幕上体验尖端的MXE 3D数位配置器，或感受「Launch-pad」的快感，在沉浸式体验中庆祝试驾和车辆交接的难忘时刻，最终戏剧性地展示相机上捕获的玛莎拉蒂汽车，供客户与家人和朋友分享。
玛莎拉蒂新店概念的终极体验被称为「Fuoriserie」，这是三叉戟的定制计划，允许客户表达他们的个性和创造力，以设计独一无二的车辆。它们可以从一张白纸开始，包括广泛的个人化功能，从大胆的外部颜色和图案到内部皮革内饰的多色缝合中的微妙细节。
新的商店概念是玛莎拉蒂 OTO销售体验的一层(OTO代表「线上到线下」，反之亦然)，它设想了与所有经销商密切合作开发的创新客户旅程。在线和离线销售体验与一系列数位接触点无缝集成，包括在北美首次亮相的「My 玛莎拉蒂 Showroom」线上预订入口网站：客户可以在舒适的家中虚拟配置和预订他们的汽车，然后在他们喜欢的Trident展厅完成购买。
目前在义大利和北美提供的其他创新数位服务是「My 玛莎拉蒂 Expert」，它允许客户在线上请求资讯与远端试驾，使客户能够在展厅或家中24/7全天候预订和测试他们的汽车，以及「多管道服务预订」，它允许线上轻松预订服务预约。
继米兰全球首发之后，玛莎拉蒂将于2022年底在香港、上海、墨尔本、马德里和柏林的门店部署此新型态销售概念，2023年将在全球开设更多门店，包括洛杉矶、多伦多、伦敦和东京。
